疫情施行“乙类乙管”常态化防控后的第一年，国内各大体育赛事呈现井喷，加上亚运年的加持，亚运游火热出圈，拉动体育消费快速增长，赛事“流量”变文旅“留量”，跟着赛事去旅游成为新时尚。

作为体育赛事中头号IP的马拉松也是“枪声不断”。据统计，2023年国内不同规模的马拉松赛事将近百场，对于各地文体旅消费的拉动力不可小觑。

11月26日，地处苏南的县级市常州溧阳将举办第一场万人规模的马拉松，从赛事名称“天目湖马拉松”可以看出，不用传统以地市名称命名马拉松赛事的出牌方式，溧阳显然有自己的考虑。

从“谋赛”到“谋城”，亮出城市后花园的生态家底、感受千年历史的城市文脉，通过赛事的高关注度和高曝光度，实现更深层次的出圈才是溧阳算的一手精明账。

出圈一：文旅圈

在“体育+旅游+文化+生态”多元融合发展模式兴起的大背景下，马拉松赛事逐渐从省会城市向三四线城市推进，通过赛事的“小马”拉动经济的“大车”，每个城市背后都有本经济账。

马拉松赛事参加人数动辄万人，可以拉动衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求；间接看，马拉松也可以激发更多人参与体育运动、了解当地历史人文，以此带动长期的文化体育消费。

据统计，中秋国庆双节期间，溧阳市纳入旅游统计的度假区、景区、乡村旅游重点村、星级酒店、星级茶舍等共接待144.59万人次，同比2019年增长39.48%；实现旅游收入18.97亿元，同比2019年增长41.05%。由此可见，溧阳是有天生文旅资源禀赋的。

自古以来，溧阳作为芜申航道重要的经济节点和宁镇扬与苏锡常两大城市群的共享腹地，地处环太湖经济圈同时又临近长三角经济圈，其地域位置可谓得天独厚。

国家全域旅游示范区、中国最美休闲度假旅游城市、中国体育旅游十佳目的地……这是溧阳文旅近年来对外展示的闪亮名片。同时，溧阳文旅工作及所涉项目频获国家及省市政府部门颁发的奖项，因此可见，这座苏南小城是个不折不扣的文旅“优等生”。

凭借城市近郊优势和山水林田湖等自然资源禀赋，近年来，溧阳成为周边城市人群度假旅游的新选择，涌现出了一大批网红打卡点，特别是天目湖马拉松赛道规划沿线，石塘村三十七号民宿、瓦尔登书局、方所文化村、桂林村等都是近年来滋生出的文旅新业态。

赛场外，溧阳这次也可谓诚意满满，溧阳文旅将通过旗下“有时溧阳”小程序设计推出首马纪念品放进选手的参赛包，另外，精心设计的一大波周边文创也将以售卖加部分活动赠送的形式为天目湖马拉松赛事造势。

正如2022年溧阳文旅年度总结报告中所提：坚持以文塑旅、以旅彰文，积极推动“文旅+”新业态健康有序发展，丰富文化和旅游产品服务供给，激发文化和旅游消费潜力，不断提高文化和旅游业对城市影响力和贡献度。可以看出，“文人”办赛，文化先行，溧阳想让这场马拉松赛事成为点燃城市文旅出圈的“熊熊火把”。

出圈二：“网红”圈

今年3月，在贵州的深山之中，一场气氛沸腾的“村BA”草根篮球赛事火爆全网，村民端个小板凳早早的坐进赛场，周边的小卖部、餐饮店很快就卖断货，队员土生土长，奖品是地方特产，拉拉队来自街坊亲戚，观众就在十里八乡，这番儿时村口热闹的景象让人感受到体育运动的纯粹之美。而即将在11月份举办的“天马”也有类似之处。

众所周知，世界一级方程式赛车（F1）锦标赛摩洛哥站的赛道因其穿梭于城镇街道而闻名遐迩，因其拥有F1赛道中最慢的拐角和唯一的隧道，被称为F1最具烟火气的一站赛事。而天马的赛道规划颇有点马拉松圈中摩洛哥站的意思。

不同于大多数马拉松穿梭在城市主干道、高楼林立的CBD，“天马”线路规划中的大部分赛道将奔跑在溧阳的1号公路上，将大溪湖和天目湖的美景串珠成链，在途径村庄沿线更是跑到了村民的家门口，不时可以看到“网红”村庄和推开家门为跑友加油助威的村民，仿佛呈现出儿时奔跑在乡间地头的淳朴画面，这样的赛道在国内的马拉松赛事中也是首屈一指的。

提到“网红村庄”，溧阳在擘画乡村旅游蓝图上下足了功夫。近年来溧阳文旅从顶层设计精准发力，将乡村旅游发展由乡村观光到乡村度假再到乡村生活阶段变迁，不断提升乡村旅游的颜值、内涵和品质，打造出庆丰村、桂林村、石塘村、龙峰村、姜下村等一批“网红”村庄。除此之外，“网红”茶舍、“网红”民宿，“网红”村镇咖啡馆这些文旅新业态也层出不穷，溧阳一条1号公路，将零散分布的“小网红”业态，汇聚成带动全域文旅发展的“大网红”效应，而万人“天马”的路过，将播下沾满露珠、充满乡土气息的“文化秧苗”。

出圈三：品质圈

近年来，国内众多城市将打造品质之城作为吹响城市发展的新号角，而溧阳何以突围？实则是有充足底气的。

今年，溧阳把发展关键词定为“品质”，提出打造“苏南绿色崛起品质城市”，而经济发展的品质，无疑是品质城市的基础。近些年溧阳全力推动传统产业向先进制造经济出发，从而催生了以动力电池产业为引领的“2+2+X”产业集群，构建出了具有溧阳特色的产业体系，溧阳在动力电池产业上集聚了国内行业前三的头部企业70余家，产业集聚度达97%，动力电池年产值达到了1005亿元，产业链完整度、产值规模均位居全国县域第一。由此看来，溧阳真的让人感觉很“来电”。在打造品质城市的鼓点声中，溧阳正昂首迈向苏南第一方阵。

10月上旬，首届天目湖马拉松的主题口号最终确定为“逐梦天马，尽享品质”，这是溧阳市政府站在城市发展的新高度上提出的，同时也是体育赛事和城市发展双向赋能的真实体现。

在国内马拉松同质化严重的大背景下，如今的马拉松“赛道”上奔跑的不再只是跑者，还有城市。每一场赛事都是多层次、多元化的消费需求与城市精细化运营的双向奔赴。

因此，对于打造品质马拉松，溧阳还是提出了很高的要求。

首先，溧阳选择了具有国资背景的苏体集团竞赛公司作为天目湖马拉松的赛事运营商，就是看中其具有多年安全运营马拉松赛事的经验，且其擅长“操刀”以湖泊为主导的马拉松。另外，在赛事规定“动作”方面也力求规范，首届“天马”有中国田径协会认证，且按照田协铜牌赛事的标准打造，五年规划一年一步，直至世界田联标牌赛事。品质化和国际化成为溧阳为天目湖马拉松制定的阶段目标。

11月26日，发令枪将响，且看溧阳在城市文体旅发展的赛道上如何开跑。