近日，一场聚焦“体育+环保生活”的创新盛宴——“乐动生活节”在上海中信泰富广场盛大启幕。此次活动由上海中信泰富广场与SMG五星体育传媒有限公司达成深度战略合作，更迎来了ESG主题IP“BirdyFriends”的中国首秀，从6月6日持续至6月29日，将为市民带来一场融合文化、体育、商业、旅游与展览的沉浸式体验，全方位推动文体商旅展的协同发展。
五星体育传媒有限公司作为国内省级电视台中首家实施公司化运营的体育电视传媒机构，在体育媒体运营、赛事制作等领域成绩斐然，拥有丰富的IP资源与强大的内容制作能力。上海中信泰富广场则地处上海南京西路核心商业圈，是集商务、社交、旅游于一体的城市地标，以其全新定位与多元业态吸引着大量消费者。双方的战略合作，旨在通过“内容+场景+流量”的多维联动，实现品牌与商业的共赢。此次合作不仅局限于单一领域，而是涵盖餐饮联动、运动问题解答、赛事观赛、旅游产品推广、虚拟运动体验等多个方面，深度整合双方资源，为消费者打造一站式的运动生活新体验。
活动的最大亮点之一，便是ESG主题IP“Birdy Friends”首次登陆中国，并选择上海中信泰富广场作为核心落地场景。“Birdy Friends”以趣味化、多元化的生态故事为核心，致力于向全球儿童及成人群体传递环保理念与可持续发展价值观。此次中国首秀，其打造的“羽林奇境”艺术体验空间惊艳亮相，该空间以“感知自然神秘色彩”为核心理念，利用再生材料制成的羽毛装置，结合模拟自然光影变幻，构建出一座城市中心的“可呼吸艺术森林”。这不仅是一次艺术与环保的完美结合，更契合了上海鼓励外资首发首店、首展首秀的开放政策，推动ESG理念与城市生活的深度融合。
开幕仪式邀请到了韩国前总理 郑云灿先生
韩国驻上海总领事馆财经官 高在信
中信泰富（上海）商业资产管理有限公司常务副总经理兼上海中信泰富广场有限公司总经理 吴军先生
五星体育传媒有限公司商业拓展中心总监 张珂玮女士
Birdyfriends大中华区董事长 柳浩然先生
红旗汽车华东区董事长 翟云宝先生（右一）
百宝力亚太区总裁 SEB先生
青年艺术家 骋妍
“上海中信泰富广场&五星体育&BIRDYFRIENDS ESG平台成立”启动仪式正式举行，各方代表共同签署合作宣言，标志着三方在推动体育与环保事业结合上迈出重要一步。在为期24天的活动中，丰富多样的线下活动精彩纷呈。
运动爱好者们也能在活动中找到乐趣。每周六日举办的亲子ESG运动，涵盖匹克球、屏幕高尔夫、乒乓球等互动体验项目，其中匹克球场地在每周末还提供免费教学，让更多人能够体验这项新兴运动的魅力。此外，活动现场设置了网红打卡点、周边产品零售快闪店，以及潮流疗愈市集，消费者在参与运动的同时，还能享受购物与休闲的乐趣。值得一提的是，活动部分营收费用将捐赠给上海觉群文教基金会，践行社会责任，传递公益力量。
“乐动生活节”的举办，是上海中信泰富广场与五星体育在推动文体商旅展融合发展上的一次创新尝试，也是ESG理念在商业活动中的生动实践。此次活动不仅为消费者带来了一场别开生面的体验，更为行业发展提供了新的思路与方向，有望成为推动城市文化、经济与社会可持续发展的新动力。
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