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本周五,F1发表官方报告指出,2018赛季电视观众人数比2017赛季增长10%,并且在数字平台收看赛事方面也有明显上长。这是自由传媒接管这项全球最高级别汽车运动赛事之后,收视情况连续二年提高。
F1方面表示,2018年的增长在很大程度上得益于赛事在中国大陆地区重回国家电视台CCTV的荧屏。仅仅这一年,在中国收看大奖赛的观众人数达到6800万,比2017赛季的三倍还多。
上赛季开始前夕,F1宣布同CCTV达成长期电视转播协议,CCTV5、CCTV5+、CCTV 5手机应用软件和CCTV5网络平台在全年播出大约100小时的大奖赛节目。与此同时,腾讯体育也成为其官方数字合作伙伴。
此外,2018赛季F1的电视收视情况,在印度(+87%)、法国(+57%)、俄罗斯(+27%)和美国(+20%)都实现了大幅改善。而巴西(1.152亿)、中国(6800万)、美国(3420万)是电视观众最多的三大市场。
根据F1官方给出的数据,其二十大市场在2018赛季的累积电视观众数量达到15.9亿,比2017赛季增长三个百分点;全球累积电视观众数量则为17.58亿。其中,巴西、德国、意大利是最大的三个市场。中国(+69%)在二十大市场中增长幅度最大,随后是法国(+40%)、印度尼西亚(+25%)和巴西(+20%)。值得一提的是,去年没有一位巴西车手参赛,而赛季初意大利市场因付费性质的Sky TV独享亚平宁的转播权而导致收拾出现下滑。
2018赛季共有21场大奖赛,其中摩纳哥大奖赛的累积电视观众数量最多(1.1亿),而分别有超过9000万观众观看了在巴林、法国、奥地利、英国、意大利和墨西哥举办的赛事。
不仅如此,F1报告称2018年其社交平台受欢迎度也有明显升级,“四大平台”——脸书、推特、Instagram和YouTube——合计关注者人数达到1850万,比2017年增加53.7%,使其成为社交平台领域成长最快的主要体育赛事。
另外,根据尼尔森的数据,2018赛季之后F1车迷群体总人数从5.03亿增加到5.06亿。其中35岁以下的车迷有2.05亿,让F1成为该年龄段的全球三大体育赛事之一。同时,益普索(IPSOS)报告显示,61%的新F1车迷年龄在35岁以下,而36%的人群不到25岁。
F1在2018赛季放弃了长期以来在整点开始比赛的习惯,而是在原先的时间上延后10分钟(法国大奖赛为了避免与世界杯英格兰与巴拿马的小组赛撞车而进一步延后),从而为电视转播机构进行更好的节目包装提供便利。这一改变将在2019赛季得到沿用。
文/Frankie MAO