据新华社北京1月30日报道，北京冬奥会与中国农历虎年春节相遇，冰雪产品成为不少人的年货新宠。一位在电商平台买运动装备的消费者说：“今年选购春节礼品时，我特意给表哥买了一块滑雪板，他是滑雪高手，希望他来年能多‘带带我’。”

在得物App，从2021年第四季度起，滑雪服和滑雪运动装备的销量显著上升，其中各大专业品牌的滑雪板、滑雪鞋、滑雪镜、滑雪固定器等成为受关注的新兴类目。

根据京东数据，冰雪运动相关品类成为热销“新年货”，2022年京东年货节期间，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

当下，各地开展了内容丰富、形式多样的冰雪消费活动，让中国冰雪项目消费呈现快速扩张态势。各大商家抓紧时机组织各类冬季促销活动和冰雪活动，将冬奥元素与传统春节元素进行灵感碰撞，推出一系列主题新品。

双奥之城北京，冬奥氛围浓郁。位于王府井的冬奥会计时牌提示着路人们冬奥会的临近；王府中环商城，十余家国际知名品牌组成了“冬季小镇”，销售、展示各类冬季运动商品；华熙LIVE·五棵松商圈中，中央广场占地超过2000平方米的冰乐园引人注目；大兴西红门荟聚中心搭建起了荟雪小镇……

王府中环外搭建的冰乐园，吸引了不少滑冰爱好者一试身手。冰场运营方乐滑之梦公司的负责人赵怡说：“老百姓参与冰雪运动的热情越来越高，目前公司在北京运营了4个冰场，业务拓展到了上海等地，消费群体也从年轻人向各个年龄段拓展。”

在北京冬奥会以及“带动三亿人参与冰雪运动”的影响下，大众冰雪项目的消费热情持续高涨。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》预计，2021至2022年冰雪季，中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入有望超过3200亿元。

飞猪数据显示，从2021年12月开始，全国各地的冰雪主题游预订保持周均46%的增长，丰富多样的冰雪活动成了冬天最受欢迎的休闲旅游项目。滑雪爱好者、北京市民裴欣说：“我经常会去北京和周边的滑雪场，和小伙伴们一起感受冰雪运动的激情。”

值得买科技集团运营中心商业运营部负责人张宇昂表示，随着北京冬奥会临近，全民冰雪热情持续高涨，冰雪运动爱好者增多，冰雪消费产业链条也被带动起来。

记者吉宁、阳娜