世乒赛将在下月月底打响，目前，国乒众将仍在封闭集训。前两天，一份国乒主要对手名单流出，综合来看，日本队员是国乒目前重点备战的对象，尤其对于女队而言。

可以说，日本乒坛的崛起已经是中国队的头号威胁。“中国乒乓球，谁都赢不了”的神话近两年屡屡被日本队员打破。赢下樊振东、林高远的张本智和，踩过丁宁、朱雨玲和陈梦夺冠的平野美宇，以及上个月在葡萄牙挑战赛中挑落刘诗雯封后的早田希娜，日本这些新生代力量多次在大赛中“爆国乒冷门”。“养狼”的中国国乒目前恐怕要面对“狼来了”的局面。

在中国，乒乓球是最不需要口号彰显存在感的体育项目。尤其是里约奥运会后，以张继科为首的国乒众将收获了大批粉丝，刘国梁也变成了自带流量的“不懂球的胖子”，强大的粉丝经济催生了“地表最强12人赛”这个赛事IP从无到有的迅速诞生。第一年的“地表最强12人赛”确实是盛况空前，球票秒售空，演唱会般的现场氛围，强大的赞助商和转播技术支持，持续不断的热搜话题，让这场赛事成为了一个经典的营销案例了。然而今年时隔两年回归的“地表最强12人赛”，它的线下效果远不及首届赛事的量级，虽然有一定的客观因素影响。但是，作为乒乓球圈内部的观察者，这两年我们看到的乒乓球在普通受众当中的繁荣发展更像是表面热闹，真正普及到大众的程度并没有我们想象的那样深刻。

乒乓球产业的发展需要最大限度的开发它的商业价值，而商业价值离不开流量和关注度的支撑，乒乓球发展的娱乐化确实是一个好的尝试。毕竟，娱乐产业基于粉丝而产生的饭圈文化和粉丝经济，在带流量方面比体育产业强太多。

但是，流量和文化这两条腿得同时走路，乒乓球才能吸纳更多更长久的关注和发展。这一点，日本的做法也许值得我们学习。

《灌篮高手》和《足球小将》这样的优秀动画，影响了不止日本少年的一代人的少年青春，在他们心里种下信念种子。木村拓哉出演了冰球少年，日本的冰球馆就被报名的孩子家长挤爆了。为了给东京奥运会新设置的的乒乓球混双项目造势，2017年，云集日本影视圈半壁江山的乒乓球题材的电影《恋爱回旋》上映，其中，人气女星新垣结衣的原型就是福原爱。

而福原爱退役后，日本富士电视台推出的纪录片《福原爱，镜头下的四分之一世纪》，更是从福原爱3岁多就开始跟拍，24年积累了3000多盘素材。影片一开始，福原爱问导演，是什么原因选择拍她。最后，导演给出了答案：因为一直是坦率的，一心一意打球的那个模样，异常耀眼，所以镜头才一直跟着你呀。我天！这简直就是日本热血漫画的真人版！

纪录片的最后记者问福原爱：“对你来说，乒乓球意味着什么”，她想了一会说“是一种绝对不能辜负的存在吧。”“那你觉得乒乓球辜负过你么？”“没有。”

这不知道又打动了多少小朋友的心。不得不说，这种内心的冲击和渗透比一次两次的热炒和话题，更打动人。

另外，刚刚落幕的日本T联赛，给正在备战世锦赛和东京奥运会的日本选手充分的训练环境。从2017年年末才提出，到2018年落地，日本推动本国乒乓球的发展的决心和不甘被中国打压的野心可见。甚至联赛愿意花重金请中国顶级球员参与其中，但是最后没有成行。可以说，日本的整个体系都在为本国的乒乓球发展做努力。中国的乒超联赛也有二十多年的历史，但去年刘诗雯还差点流拍，无奈发文：已经举办了20年，号称地表最强联赛，恳请你能定出来一个让运动员能读懂的规则吗？乒超联赛想说爱你不容易啊！同时，联赛和国家队的冲突有时候也很难调和。

刘国梁说，我们现在的目标不能只是“唯金牌论”，而刘指导为国乒发展做出的努力和改变出发点也是“专业人做专业事儿”。一个项目的发展，奖牌不是唯一衡量标准，需要不断的有人愿意讨论它，喜欢它，参与它，才能形成一个良性循环。而这种关注和喜欢，不能依靠一两次的热炒事件带动，而是需要将它的核心文化传递给大众，让大众转化为真正的关注者。

对于刘指导，未来有更大的挑战和压力，也期待我们的国球真正“文体两开花”。最后，虽然我们不倡导金牌至上，但是乒乓球在大赛上丢了金牌，国人怕也很难原谅吧。每一届的球迷都不好带呀。